Husqvarna: Prozessgesteuerte Datenaktualisierung im Performance Marketing

Husqvarna ist einer der weltweit größten Hersteller von Forst- und Gartengeräten – darunter Rasenmäher, Motorsägen und Mähroboter, sowohl für den professionellen als auch für den privaten Gebrauch. Mittels Performance Marketing trat Husqvarna in direkte Interaktion mit seinen Kunden und erreichte damit messbare Reaktionen und Transaktionen.

Im Zentrum der Onlinemarketing-Maßnahme stand eine mit dem Newsletter gekoppelte Landingpage. Über diese konnten sich interessierte Kunden in wenigen Schritten mit einem Husqvarna-Händler in der Nähe einen Termin vereinbaren, um die Akkugeräte und andere professionelle Husqvarna-Maschinen näher kennenzulernen. Gleichzeitig wurden im Rahmen dieses Prozesses die Kundendaten aktualisiert und ein Geschenk als Dankeschön für die Teilnahme an die Kunden versendet.

Die technische Umsetzung der responsiven Website erfolgte durch syreta auf Basis des von der MMS Werbeagentur gestalteten Webdesigns. Das Ergebnis ist eine vollständig automatisierte Prozesssteuerung zur Datenaktualisierung und zum Geschenke-Versand – ein effizientes Zusammenspiel aus digitalem Marketing und Kundenkommunikation.

Was das Husqvarna-Projekt technisch auszeichnet, ist die vollständig automatisierte Prozesskette hinter einer auf den ersten Blick einfachen Landingpage. Der Kunde meldet sich für eine Produktvorführung an – im Hintergrund wird automatisch ein passender Händlertermin zugewiesen, ein Geschenk ausgelöst und versandt, und die Kundendaten werden aktualisiert. Kein manueller Eingriff nötig.

Das ist Performance Marketing, das seinen Namen verdient: nicht nur Klicks messen, sondern den gesamten Prozess von der Anmeldung bis zur Nachkommunikation digital durchziehen. Für syreta war die technische Umsetzung auf Basis des von MMS Werbeagentur gestalteten Designs eine weitere Bestätigung: gute Zusammenarbeit zwischen Design und Technik erzeugt Ergebnisse, die für sich sprechen.

Newsletter-Kampagnen mit Landingpage – warum die Kombination entscheidend ist

Ein Newsletter allein erzeugt Aufmerksamkeit, aber selten eine messbare Handlung. Erst die Verbindung mit einer gezielten Landingpage, die den Empfänger direkt zur gewünschten Aktion führt, macht aus einer Aussendung eine echte Performance-Marketing-Maßnahme. Für Husqvarna war das besonders wichtig: Die Profi-Akkuserie ist erklärungsbedürftig, und der beste Weg, Kunden zu überzeugen, ist die direkte Produktvorführung beim Händler vor Ort. Die Landingpage schlägt genau diese Brücke — vom digitalen Erstkontakt per Newsletter zur persönlichen Begegnung im Fachhandel. Dass dabei gleichzeitig Kundendaten aktualisiert und ein Dankeschön automatisch versendet werden, zeigt wie viel in einem gut durchdachten Prozess steckt: Der Kunde erlebt einen reibungslosen, wertschätzenden Ablauf, und Husqvarna gewinnt qualifizierte Leads sowie aktuelle Kontaktdaten — ohne manuellen Aufwand im Hintergrund.